Tout repose sur un concept très simple pour un résultat complexe : promettre à n'importe quel lecteur une expérience de lecture excitante.
Une fois le livre acheté, autant vous dire que l'auteur à intérêt à envoyer du pâté.
#1 - Comment vous faire tendre la main vers ce livre dans le rayon (et pas un autre) : la promesse narrative.
Qu'est ce que c'est ?
La promesse narrative c'est le contrat implicite que vous passez avec l'auteur en choisissant son livre et pas un autre.
Attiré par le titre, le résumé en 4ème de couverture, la couverture elle-même, vous commencez à construire dans votre tête tout un imaginaire excitant et la promesse d'une lecture distrayante. Vous voici pris entre les mailles du filet, impossible de résister : ce bouquin il vous le faut.
👉 Exemple de promesse narrative en 4ème de couverture :
"Il s'appelle Hannibal Lecter. Il est psychiatre. Emprisonné à vie pour une série de meurtres sanglants, il est la plus grande autorité du pays en matière de démence criminelle.
Pour comprendre les motivations secrètes d'un psychopathe qui terrifie l'Amérique, la police a besoin de ses « intuitions ».
Mais Lecter n'accepte de communiquer qu'avec Clarence, une jeune inspectrice tout juste sortie de l'université. Si elle veut bien lui parler d'elle-même, de son enfance, de ses peurs intimes, peut-être l'aidera-t-il à trouver le tueur…
Ou le tueur à la trouver..."
Ici la promesse narrative est la suivante :
Si vous aimez les polars, l'exploration de la psyché humaine, un méchant qui fout bien les chocottes, une atmosphère de blockbuster et une enquête menée tambour battant par la fine fleur des flics made-in-USA, vous êtes bien tombé.
Où trouver la promesse narrative :
Généralement, dès le titre et sur le 4ème de couverture.
#2 - Comment vous faire déposer le livre au fond de votre panier - sans même lire la promesse narrative : la promesse de style.
La manière dont une histoire est comptée tient au moins pour autant au plaisir que vous prendrez à la lecture. La réussite de votre expérience en tant que lecteur dépend donc en grande partie de l'auteur.
Si c'est Emmanuel Carrère aux commandes, il est possible que vous soyez aspiré par le récit. La même intrigue écrite avec les pieds par un autre (je ne citerais pas de noms, je vous laisse compléter vous-même) ne vous fera évidemment pas le même effet.
Qu'est ce que c'est ?
La promesse de style réside dans le simple nom de l'auteur (si vous avez déjà lu quelque chose de lui bien sûr) et par conséquent dans son style d'écriture.
Si vous êtes une fan d'Amélie Nothomb, c'est que vous aimez ses mots, sa perception du monde et la façon dont elle vous la transmet.
Par conséquent, si vous vous baladez dans les rayons de la FNAC et que vous tombez sur le dernier Nothomb, on peut raisonnablement parier que le bouquin finira dans votre panier sans que vous y ayez beaucoup réfléchi.
👉Exemple d'écrivains à la promesse de style très forte qui nous fait mettre leur dernière œuvre dans le panier sans même y réfléchir (ou au contraire qui nous déplait tellement, que même gratuit on ne le prendrait pas):
Michel Houellebecq, Stephen King, Toni Morrison, Haruki Murakami, Elena Ferrante, Patrick Modiano, Margaret Atwood, Stefan Zweig, Virginie Despentes, Marc Levy, Dentec, Dan Brown etc.
Oui ma liste est un sacré fourre-tout, mais vous avez compris l'idée.
#3 - Comment vous faire croire que le livre est bon avant même d'en lire une page : la promesse publicitaire.
Qu'est ce que c'est ?
Celle-ci est basique.
"Goncourt 2023", "Élu meilleur polar de l'année par Maisons & Jardins", "Un suspense haletant", "Le roman politique de l'année", "Par l'auteur de "La crevette sauvage"" etc., etc.
Jamais entendu parler de "La crevette sauvage" mais si on le mentionne, c'est que j'ai raté quelques chose, ça m'intrigue.
Où trouver la promesse publicitaire?
Disons que ce serait plutôt : où ne pas la trouver.
Panneaux publicitaires, encarts dans les journaux, tapage médiatique, jolis bandeaux rouges (pour les livres primés) ou jaunes (pour les polars), bref impossible d'échapper à la pub qui essaye de vous tordre le bras pour vous faire acheter le dernier Yasmina Reza.
Ce qui est intéressant ici c'est que si l'on est honnête, la promesse publicitaire fonctionne plus souvent que ce l'on veut bien l'admettre.
👉 Exemples de bandeaux publicitaires classiques / pas foufous mais efficaces :
"Prix Médicis 2022",
"Déjà 400 000 lecteurs!"
“Rentrée littéraire"
"Inédit"
"Dans la lignée de la servante écarlate"
"Éric-Emmanuel Schmidt"
"Nouveauté"
"Meilleur livre de l'hiver"
"Puissant, bouleversant, drôle"
"Tiré de la série trucmuche" etc.
Vous ne me croyez toujours pas ?
Jetez donc un coup d'œil aux bandeaux publicitaires suivants et osez me dire que cela ne vous donne pas envie de jeter un coup d'œil à la promesse narrative.
👉 Exemples de bandeaux publicitaires dingues /géniaux /casse-gueules:
Catégorie - Je ne prends pas de gants :
"Si vous n'aimez pas le cinéma, allez-vous faire foutre!"
Deuxième séance (Christian Authier, Stock)
Catégorie - Si ça c'est pas un peu la classe
(même si Maurice Druon n'avait pas besoin de George RR Martin pour l'avoir) :
"Si vous aimez Games of Thrones, vous aimerez Les Rois Maudits"
George RR Martin à propos de "Les Rois Maudits" (Maurice Druon, Del Duca)
Catégorie - Ne finassons pas, ce livre est dingue :
"Bon sang, quelle claque!"
Delphine Peras à propos de "Entre deux mondes" (Olivier Norek, Michel Lafont)
Catégorie - Kamoulox :
"Le livre que Johnny Hallyday offrait à ses amis"
"Mémoires d'un rat" (Andrzej Zaniewski, Belfond)
Catégorie - C'est malin, j'ai besoin de savoir maintenant:
"Je m'appelle Brodeck et je n'y suis pour rien"
Le rapport Brodeck (Philippe Claudel, Stock)
Catégorie - Si ça c'est pas un peu la classe bis :
"La meilleure histoire de gangsters depuis le parrain."
Stephen King à propos de "Ce monde disparu" (Dennis Lehane, Rivage)
Maintenant que vous savez tout ça, à votre avis, à laquelle de toutes ces promesses êtes vous le plus sensible?
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